茄子快传晏飞:中国APP出海应组成联合舰队

安卓软件(app.hiapk.com) 编辑:dodoye 时间:2016-04-01 手机扫描分享

三月的北京。和快速升高的气温一样,各种关于中国互联网应用“出海”的论调逐渐密集起来。这背后的逻辑来源于国内的应用市场格局,BAT及其关联生态企业已经占据了八九成的空间,现在想凭一款应用在中国市场“出人头地”已经难上加难;另一方面,出征海外已经不像想象中那么难,无论是中国品牌智能手机的全球化销售,还是像Google Play这样的海外分发渠道的日益成熟,都为“出海”创造了必要的条件。

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道理都懂,但真正决定要出海,还是会面临各种各样的问题。海外新兴市场虽然没有形成一家或几家独大的局面,用户的使用习惯也处于培养阶段,但像Facebook、Twitter这样的公司早就利用社交平台在笼络年轻用户的心,在形成粘性之后,会通过内在的功能扩展来强化入口效应;国内的巨头们也丝毫没有放松,电商、跨境电商、内容和应用分发都在快速布局,留给创新型公司的时间和空间并不宽松。

作为茄子快传的CEO,晏飞坦言2016年将是布局的关键年。作为较早出海的标志性企业,茄子快传的命题是,如何借助已经积累的5亿用户和在新兴市场形成的领先效应,创造出更大的价值。

要么自己做平台,要么搭载成熟平台

大部分早先出海的中国应用都以工具类为主,在Google Play和APP Store工具类排行榜的前十名中,一半以上的应用来自中国。茄子快传、猎豹等,依靠产品本身的健康度轻松获取了上亿的用户。但工具类应用面临发展瓶颈,一方面是用户的迁移成本并不高,使用粘性会下降,或者其他社交属性强的产品降维打击的话,很可能会丧失优势;另一方面,工具类应用和用户的互动性不强,经营粉丝的能力也会受到影响。

晏飞对于茄子快传的定义,是用户型的社交分享产品。在印度这样的市场,茄子快传除了依靠装机量,很大一部分是靠用户之间的自发分享安装,印度市场超过80%的内容和应用是通过茄子快传来分享的。用户一旦形成了使用惯性,就很难迁移。

晏飞介绍说,在海外要做好一款入口型的产品,是需要很大的精力投入的。他举了一个和茄子快传有密切合作关系的应用——Solo桌面的例子,这款应用来自于赤子城公司,去年12月,这家公司获得了Google Play顶尖开发者称号,并获得Google Play 2015年度最佳应用。他们推出的Solo桌面、Solo锁屏等产品,全球用户已经接近4亿,在绝大多数国家Google Play个性化排名第一。“现在他们把产品矩阵整合为Solo系统,也是希望通过建立用户的粘性,来形成一个移动互联网的入口。”晏飞说,“我们和赤子城有很好的合作,在各自的产品中,会根据用户的喜好,来推荐相互的产品。”

对于选择出海的中国APP,晏飞认为,要么自己能做一个有高粘性和用户依赖度的入口型/平台型产品,要么,就搭载成熟的分发渠道和平台来快速获取客户,事实上,留给创新公司的时间窗口期可能也就是2年左右的时间。之前,茄子快传和赤子城一样,都是借助了像Google Play这样的分发渠道,顺利地完成了客户的早期积累。后面再来的应用,更多应该借助成熟的分发渠道来快速发展。晏飞笑着说,“茄子快传现在就是一个最理想的分发渠道,我们可以根据每天1亿条的信息分享大数据,来精准地向用户推荐他们喜欢的内容”。

中国APP出海要打造“联合舰队”

赤子城的CEO刘春河认为,现在的海外新兴市场还是属于“蓝海”,但并非一马平川。中国APP要想在世界舞台上扮演角色,除了把产品打造好,还需要抱团“出海”,依靠各自的优势和资源,形成整合效应。

刘春河说,赤子城和茄子快传,一个是专注于用户的个性化匹配,通过基于场景化数据的智能推荐引擎为用户提供他们感兴趣的信息;另一个则是关注用户之间的分享,通过大量的用户行为分析,来为用户创造更好的信息使用场景。两家公司都在全球有数亿的用户规模,通过合作,可以创造出更多的产品体验和商业模式。

和中国市场不同,全球市场各个国家之间还是存在相当大的差别。在文化、宗教等各方面,都会对APP的发展产生作用。这也是为什么工具类应用会比较快的得到发展的原因。下一步,无论是扩展应用的领域,还是考虑流量的变现,都需要借助一个全方位的APP“生态圈”来夯实用户粘性,把先发优势转化为进一步增长的动力。晏飞把2016年定义为茄子快传的布局年,他希望在内容分发、内容消费、广告平台等多个维度上同时发力,把茄子快传打造为一个综合性的内容分发平台,从而创造出更大的价值。

在晏飞心中,未来全球的应用市场,应该有一个中国的“联合舰队”,大家在入口、内容、数据、后台支撑技术等各个价值链,发挥各自的优势和实力,形成一个强大的生态圈,这不仅是各个企业自身利益的考量,也是中国移动互联网产业整体实现“全球化”的重要一步。晏飞说,茄子快传即将在北京举办第一届全球粉丝大会暨中国APP全球化峰会,将会实实在在地推动生态圈的建设。

三月莺飞草长,正是聚集力量的好时候。且看茄子快传、赤子城们如何改写全球应用市场格局吧。

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【来源:安卓网】
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